宣布关店！网上又一家明星店再也扛不住了：我
作者：365bet网页版日期：2025/10/13 浏览：
简介：又一个星茶品牌倒闭了！一年内，新开店11万家，老店关门14万家。新茶市场正在经历冰与火的两极分化。依靠明星代言和网红营销来获取流量的时代已经结束。宅门丁艳最新统计数据显示，截至2025年9月16日，全国奶茶门店总数为42.7万家，去年新开门店11.3万家，净增长-32691家。
王俊凯父母创立的茶饮品牌，曾因效果一流，单日卖出600杯，粉丝排队长达四个小时。这样的生活场景，让人惊叹明星冲击所带来的影响力。从2019年Xakkari总店开业，到因租金到期关闭，Xakkari的兴衰，折射出大众商业与市场规律的碰撞。高潮过后，仿佛只剩下鸡毛了留在名人奶茶店里。
有时排队4个小时也难买到一杯！开业仅3天，我们就无奈关门了。 2019年是新茶饮料横空出世的一年。新茶品牌的出现打破了“中老年人喝传统茶”的刻板印象。他们通过现代原创叶茶产品、先进的收购技术、不同的消费场景、不断变化的营销手法、新颖的店面设计，成为年轻人眼中的大众消费。今年，随着热钱的持续流入和大量玩家的参与，茶产业进入了新的发展阶段。 Starcali 也是在这种渴望中诞生的。 2019年7月1日，Starcali首店落户重庆时代街。与普通奶茶店不同的是，这是一家由王俊凯父母亲自掌管、亲自经营的店。有明星加持，更不用说主演了ing明星，毫无疑问，星卡里的开业将会是排长队的场景。
炎炎夏日，时常出现粉丝拖着行李箱跨省打卡、学生放帆布包的场景。其中，学生模样的年轻人所占比例最高。当时，记者询问了排队的5人。下午6点，他们早早地就到了队列。商场要到10:00才开门，这意味着即使你能排在第一位，买奶茶也需要4个小时左右。西卡里宣布开业的第一条微博，只有1.8万条评论。
明星的流量吸引力可见一斑。品牌价目表上的饮料价格适中，最贵的一杯“甜甜”价值28元，最便宜的“童年回忆（冰粉凉虾）”仅价值12元。
然而一杯奶茶本来就要十几二十块钱，一杯奶茶的成本f奶不超过5元。然而，黄牛在平台上以199元的价格出售一杯奶茶。
安安塔这是一笔令昂贵商品相形见绌的巨额收入。不仅如此，开业三天后，也就是7月3日，Xunkari又在微博发文称：经过三天的试水测试，店铺暂时关门歇业。官方给出的理由是顾客太多，店员已经不堪重负，机器也已经耗尽。这样令人惊讶的场面，在当时的奶茶行业是不存在的。 2019年前后，奶茶被认为是近几年的热门趋势。作为当时“宇宙网红”的最终代表，喜茶成立于2012年，2019年市值90亿元。
在这场资本与流量的盛宴上，单店日销2000杯的财富神话继续开启。资本感十足的negoSyante也看中了15-30元的巨大产品定价潜力名词据此前Zinc Scale的报告，一位业内人士透露，如果不考虑人工、门店、营销等成本，茶奶的毛利率通常会达到70%以上，甚至高达90%。当认识到“开奶茶店=印钞机”搭上社交网络后，资本和创业者都涌向了这个领域。但这场狂欢背后也隐藏着隐忧。天眼查数据显示，2019年1月至11月，全国奶茶行业共有3478家企业被撤销或注销，经营异常企业数量超过2.18万家。
而“十家奶茶店九家都会赔钱”更是成为2019年奶茶行业的年度热词。当奶茶店遍地开花时，产品的换货能力、重复速度、破圈的品牌营销能力成为与各大品牌竞争的关键要素。与各种b相比而新的换口味、联名的茶饮品牌，明星赞助的茶饮品牌往往缺乏竞争力。
Xakkari 正式将商店的关闭与“人类过期”联系起来，但根本原因不仅仅是该地区。流量可以产生短暂的噪音，但产品力、供应链、运营效率才是决定品牌生死的三角钢。当新饮茶行业进入“硬核经营”时期，单纯依靠明星平台而没有真功夫的品牌最终将在市场的混乱浪潮中搁浅。正如一位网友所说：“你想去的地方并不总是在等你。”Xerkari的结束不仅是对粉丝的集体告别，也是对“明星效应营销”模式的一次检验。
名人的影响力不再有效。明星进军餐饮行业并不是什么新鲜事。依靠明星代言许多品牌在第一阶段就获得了很多动力。但后来人气逐渐减退，产品也无用，最终以亏损、关店告终。同样是在2019年，一家名为麻吉麻吉的奶茶店进军内地市场AT，在杭州开设了内地首家门店。
这家来自台湾的奶茶店不仅出现在周杰伦的MV中，还出现在日本女神三好彩香的同一个情节中。周杰伦经常在INS上叫Maggie到她的ins上。
2019年6月第一家店在杭州开业时，玛吉奶茶创下了惊人的消费额。很多时间已经成为一个标准。原价28元的芝士奶茶，被黄牛卖到了800元一杯。
9月，上海外滩快闪店开业创下高峰——“同款”每日限购200杯，凌晨4点就引发排队，黄牛们通过抢购，以每两杯1200元的高价推价。ss-city。多么辉煌，也难逃关店的命运。 2022年，McGee在中国大陆的门店从23家大幅减少至6家，而到2025年，上海外滩只剩下1家门店。
现在，不仅商店离开了，没有必要再走了，而且还卷入了诉讼，成为了赖账者。这场被明星效应、饥饿营销和资本炒作放大的奶茶狂欢节，最终成为新消费时期泡沫经济的典型注脚。
当流量泡沫缺失时，品质是唯一的护城河。 2025年新的茶叶消费回路正在经历从“流量流量”到“品质觉醒”的深度变革。曾经依靠明星代言、网络名人营销的品牌，在资本落潮之后，才迅速展现出本来面目。本公茶，诞生于2015年，曾以“国潮+明星”机器创造行业传奇——巅峰时期，全国门店数量超过1000家，汇泉等明星平台更是引发打卡半响业界回响。
但2023年9月，这个此前升值超过10亿的品牌突然宣布重大变化：母公司广州本工餐饮服务有限公司因拒绝偿还7.8万元债务而被列为法院失信罪。法定代表人郑全高消费受到抑制，海外店铺也陷入关店潮。截至目前，斋门餐厅的数据显示，这座宫殿内仍有81家茶店。据不完全统计，黄晓明的百万奶昔、杨颖的宝贝咖啡、张继科的救援、马东的感恩、白敬亭的好百咖啡等12位明星已经建立了自己的品牌，这些咖啡今天全部关门。
该品牌的其他幸存者仍然难以生存。例如，有是关晓彤拥有的2个自然地。也可以说，当明星建立品牌时，他们几乎被彻底淘汰。这种集体的破坏也因该人品牌管理的系统性缺陷而暴露出来。据《北京商报》报道，早在2021年9月，就有网友爆料称，自己加盟了张继科创立的茶饮品牌“猴子救援”，但该品牌存在不当行为，未能进行PA特许经营注册，导致其损失近5万元。
一些损失更大的加盟商表示，他们原本是冲着张继科的人气才开店的。结果，他们投资的两家店不仅没有兑现承诺的加盟服务，还出现拖欠货款的情况。总损失接近百万。此类案例正在不断增加。当明星把生意当成真人秀，用粉丝经济替代产品时，无论流量多么耀眼，x 他们是，他们最终会被杀死。新消费时期的生存法则从来不是“明星出现=自动成功”的算术题，而是产品力、运营力、合规力的三重积分。
当王俊凯父母拆掉最后一块招牌时，时代街上的奶茶香味也终将消失。长达六年的追星记忆，不仅见证了主导经济的爆发力，也暴露了明星商业的毁灭。也许正如Xunkari这个名字所暗示的那样，“我爱你在骨子里”，仅仅通过对产品和服务的真诚表达，情感就真的可以天长地久。
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